蓓康僖第二届品牌纯羊节圆满落幕,纯羊盛会树行业标杆
作者:羊奶粉,绵羊奶,进口羊奶粉,婴幼儿羊奶粉,配方羊奶粉 时间:2020-10-09  本文有2318个文字,大小约为4.527KB,预计阅读时间6分钟
9月29日,蓓康僖第二届品牌纯羊节在海南三亚亚龙湾圆满落幕,此次纯羊盛会云集来自全国各地的渠道大咖、业内专家、行业媒体等嘉宾,共同见证蓓康僖纯羊品牌盛典,感受纯羊力量。

承袭了去年在长沙橘子洲头的盛大场面,本次蓓康僖929纯羊节在三亚星彩闪耀。对于这样一场声势浩大的行业纯羊盛会,不少渠道商表示,看到了蓓康僖作为行业中坚品牌的能力与担当,也增强了对蓓康僖品牌的信心。

宜品集团董事长牟善波在现场致辞中表示,尽管受疫情影响,蓓康僖上半年的增长仍在80%以上,蓓康僖西班牙羊乳清工厂的年产量较去年增长30%,位居全球羊乳清产量榜首。上游原料的稳定供应为蓓康僖的产能提供充分保障。

蓓康僖总经理梁星表示,纯羊节是蓓康僖的品牌盛会,也是感恩行业、渠道、用户的欢僖盛会。多方努力成就今天的蓓康僖,未来,蓓康僖将继续秉承纯羊初心,与渠道凝聚力量,共同冲刺蓓康僖的下一个高峰。

行业风口收缩,蓓康僖迈向长跑赛道
2020年对于整个羊奶行业来说都是颇为困难的一年。疫情黑天鹅的出现,加速了市场洗牌;大牌乳企的强势入局,加剧行业竞争。面对行业的多变,梁星在今年7月的公司年中会议上提出,蓓康僖要从短跑时代转换战场,进入长跑赛道。

赛道转换对蓓康僖来说既是机遇也是挑战。蓓康僖持续关注婴幼儿的消化吸收问题,在产品上苦下功夫,潜心打造纯羊奶粉产品。在行业“纯羊配方趋势化”的大背景下,蓓康僖的纯羊奶粉竞争优势明显。早在行业尚无统一标准的情况下,蓓康僖就率先作出纯羊示范,全脂羊乳粉、脱盐羊乳清(纯羊乳糖、纯羊乳蛋白)的纯羊配方产品经实验室DNA检测不含任何牛乳源成分,赢得渠道及消费者的青睐。同时为了确保奶源供应稳定,2018年蓓康僖就开始其国际化布局,收购西班牙羊乳清工厂,从上游把控原料供给。并率先掌握行业关键脱盐羊乳清技术,引入国外先进设备与生产工艺,完备其产业链布局。

市场对企业的考验除过硬的产品实力外,品牌的影响力也越来越成为决定企业的长足发展的重要因素。面朝长跑赛道的蓓康僖,在市场的探索中,早已有了自己的方向。

纯羊辟径突围,蓓康僖树行业标杆
在8月闭幕的在第三届羊奶粉发展论坛上,蓓康僖总经理梁星分享道:“在大时代的羊奶粉市场中,营销将迎来‘心’时代。”以“纯”作为突破口,蓓康僖开始对品牌营销升级:打造全新品牌VI,以更为活跃的形象贴近年轻消费群体;推出品牌3大IP活动《欢僖中国行》、《童梦纯游记》、《你好孕妈》,面向孕婴童三大消费群体,持续进行市场纯羊教育;携手金鹰卡通《超能一家人》,扩大品牌纯羊影响力。

本次纯羊节,蓓康僖通过H5互动游戏、明星直播及电梯广告等形式,持续一个月的线上线下活动联动,掀起一波又一波纯羊浪潮。以“纯”为核心,线上线下齐发力,将纯羊理念贯穿始终。在最终面向消费者、渠道、行业的929纯羊盛典上,至纯、至真、至善、至美四大篇章将蓓康僖的纯羊能量释放得淋漓尽致:纯羊,既是蓓康僖的产品特征,也是蓓康僖的品牌印记。

从做好纯羊奶粉产品,到坚守纯羊理念贯穿品牌传播始终,“纯”,俨然成为蓓康僖的代名词。蓓康僖纯羊节的打造,不仅为渠道提振了信心,同时也在提升行业对纯羊的认知,树立了行业纯羊标杆。纯风破浪,笑纳百川,未来,蓓康僖将与行业共创羊奶品类巅峰。

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